Paid owned earned – Entrevista Olga Lebedeva
> Olga Lebedeva es ucraniana, ha trabajado en Publicis Group UK, Starcom y Mediacom. Estudió química orgánica pero lo dejó porque se dio cuenta que no era su pasión.
Ama la publicidad, empezó en una agencia muy pequeña como practicante, aprendió lo básico; después de un año empezó en Starcom y ahí obtuvo una buena oportunidad para desarrollarse y aprender nuevas tendencias, trabajó ahí por 4 años.
En Mediacom tuvo el cargo de directora de marketing digital por un año, manejó temas de pauta publicitaria y estrategias digitales.
Su esposo es peruano y al venir a Perú empezó a trabajar como directora de marketing digital en Webtilia. Ven temas de social media, marketing digital, audiovisual, fotografía y desarrollo web. Tiene más de 7 años de experiencia en el rubro digital y asegura que el mercado digital de Latinoamérica es muy diferente al europeo, debido a que encuentra otros canales, otros elementos, medidas y benchmark.
Le encanta la estrategia digital, porque se considera muy buena con los números. Asimismo, ella piensa que todo depende de los objetivos del cliente, ya que en base a estos se decide qué canales usar.
“Claro que todo siempre va acompañado de creatividad y buen contenido”- nos comenta.
Olga aplica el método “paid owned earned”.
Owned
Son tus canales, ya sea un fanpage, web, twitter, etc.
Earned
Publicidad ganada a través de actividades de promoción distintas de la publicidad. En otras palabras, usted no compra el espacio, sino que gana en él.
Paid
Paid media es una buena manera de promover el contenido y conseguir tráfico. Pagar por ello puede ayudar a obtener mayor exposición. Asimismo, también se puede contar con el apoyo de influenciadores para aumentar las conversiones.
En Ucrania no está muy desarrollada el área de social media, trabajan con display (diferentes tipos de banners), en cambio aquí en Perú se trabaja más con social media, con redes como Youtube, Facebook, twitter, etc.
Olga menciona que es posible obtener crecimiento orgánico en los medios digitales; sin embargo, para ello se necesita más tiempo.
Ella hace un pedido a los clientes para que consideren las recomendaciones de sus agencias, ya que ellos son profesionales y saben qué es lo que se necesita para conseguir las metas. Se da mucho el caso de que el cliente no practica la escucha activa, quiere que se haga solo lo que él desea.
Pide también a las agencias que eduquen a los clientes, para que ellos también aprendan del mundo digital.
Por último, Olga nos dice; “Los medios digitales están creciendo muy rápido, hay una inmensidad de oportunidades acá en Perú y los especialistas digitales deben de mantenerse actualizados”.
Para ella en digital todo es medible, utiliza diversas herramientas de medición y recomienda Omnigy, una plataforma web de análisis y monitoreo de recursos digitales. Ella puede ver ahí cómo funciona su estrategia digital y analizar si necesita cambiar algo. Asimismo, resalta que lo que más le gusta de la herramienta es que integra todos los canales digitales.
